Alors que les premiers résultats des ventes de l’année 2014 commencent à être disponibles, The NPD Group propose un retour sur les ventes de parfums sélectifs [1] en France durant la période des fêtes. Selon la société d’études de marché, les Français restent fidèles aux marques françaises historiques : Chanel, Dior, Guerlain et Yves Saint-Laurent arrivent en tête des ventes. « Cependant, si ces lignes incontournables concentrent la plus grande part des ventes, on assiste également depuis deux ans à l’essor de fragrances plus récentes, » souligne l’institut.
Les Français à la fois fidèles et audacieux
Les données NPD sur les achats en parfumerie pour Noël (cumul des mois de novembre et de décembre) sur les 3 dernières années, montrent que :
– Les français misent sur les « valeurs sûres » à Noël. Sur plus de 1000 lignes vendues à Noël 2013, les 30 premières lignes ont représenté plus de 60% des ventes en valeur sur les parfums féminins et près des 3/4 des ventes de masculins : une concentration des ventes sur les leaders du marché bien plus élevée que le reste de l’année et en forte progression depuis 3 ans.
– Les grands classiques restent incontournables : 56% des ventes du top 30 féminin ont été générées par des lignes de plus de 10 ans à Noël 2013.
– En parallèle, depuis 2012, des lignes récentes prennent du poids et viennent désormais bousculer les classements. Les ventes des lignes de moins de 5 ans ont représenté 31% des ventes à Noël 2013, contre 11% en 2011.
– Du côté du marché des masculins on assiste depuis peu à une vraie consolidation des lignes classiques. Les lignes de 5 ans et plus représentaient plus des 2/3 des ventes du top 30 pour Noël 2013, soit 10 points de plus qu’en 2011 - et le phénomène s’amplifie depuis début 2014.
« Nos données montrent que les Français restent fidèles à une tradition d’achat classique pour Noël, centrée sur les lignes phares du marché. En parallèle de cette constante, on note que les nouvelles senteurs se démarquent aussi depuis quelques années ce qui, à terme, pourrait bousculer la tendance d’achat de senteurs traditionnelles pour les fêtes … », Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez NPD Group commente.
Le coffret : l’allié des fêtes de fin d’année
Au moment des fêtes, le coffret reste le produit « cadeau » par excellence pour les Français. Ses ventes bondissent à l’arrivée des fêtes, passant de 15 % des ventes en valeur à l’année à 24% en décembre 2013 - jusqu’à 30 % des ventes sur le marché des masculins. Une recette gagnante que l’on retrouve sous la majorité des sapins européens (40% des ventes en Espagne, 23 % en Italie).
Succès des coffrets de maquillage
Au-delà des parfums, le succès des coffrets pendant les fêtes profite au marché des cosmétiques dans son ensemble.
« On observe une forte progression des coffrets maquillage sur une année arrêtée à fin Novembre 2014 avec + 17% des ventes. C’est un petit marché comparativement aux coffrets parfum mais qui se montre très dynamique depuis Noël 2013 et offre une alternative pour un cadeau de grande marque à moins de 30 euros, » note Mathilde Lion
