C’est à l’occasion de la journée internationale des femmes, le 8 mars dernier, que Thierry Mugler a dévoilé son projet de communauté virtuelle destinée aux femmes : womanity.com
Le site s’articule autour du concept qui lui donne son nom. C’est le mot « womanity » qui doit stimuler l’imaginaire des internautes. « Invités à donner leur définition de Womanity, la curiosité des internautes est continuellement stimulée grâce à des contenus de toutes formes (vidéos, photos, articles et posts) inspirants, amusants, profonds, légers, ou même provocants, » explique la marque dans un communiqué.
Le contenu du site n’est pas encore complètement fixé et la totalité des fonctionnalités ne sera disponible qu’à partir du mois de juin. Womanity.com se présente actuellement sous la forme d’une mosaïque de contenus variés : artistiques, littéraires, journalistiques...
Après la Blogalaxy, lancée en 2007, qui invitait les internautes à échanger autour de l’univers de Thierry Mugler sur leurs blogs, la création de l’île du Docteur Muglerstein sur Second Life, et le lancement d’une boutique en ligne en septembre 2007, Womanity.com poursuit les expériences innovantes de la marque Thierry Mugler sur le web.
« L’enjeu pour une marque est d’aller au-delà de la simple émission de messages, en favorisant les UGC (User Generated Content – Contenu généré par les internautes), en plaçant le consommateur au cœur des réflexions de la marque, en l’amenant à interagir à travers des échanges permanents, » explique Joël Palix, Président de Clarins Fragrance Group et de la marque Thierry Mugler.
L’objectif de la marque est d’atteindre 2 millions de visiteurs d’ici fin 2010, en complète interaction avec les réseaux sociaux et communautaires existants, Facebook et Twitter en tête. Womanity.com est lancé dans le monde entier en 6 langues (Anglais, Français, Espagnol, Allemand, Italien et Portugais) et 7 versions différentes.
La marque s’est entourée de partenaires dont l’expertise reconnue est incontournable dans leurs domaines :
– Johannes Leonardo, une agence créative basée à New York, qui conçoit le consommateur comme un média actif, et non pas simplement une cible.
– Microsoft Advertising, pour le développement technique du site d’un point de vue ergonomique ainsi que pour sa puissance dans l’apport de trafic (plus de 500 millions d’utilisateurs de MSN et Windows Live dans le monde).
– Maxus, agence média du GroupM (WPP) a apporté conseil stratégique et coordination de projet pour le développement de womanity.com.
– Balistik*Art, agence digitale basée à Paris et spécialisée dans le secteur du luxe, a été chargée de la stratégie et de la mise en place de la communication digitale.
L’arrière pensée de Clarins Fragrance Group et de la marque Thierry Mugler est que Womanity puisse évoluer du statut de « marque de contenu » vers celui de marque au sens propre, sous l’impulsion des femmes elles-mêmes : « que des produits créés par la communauté Womanity voient le jour, comme un prolongement naturel de cette plateforme d’échange, un développement original et logique par rapport au champ des possibles extraordinaires qu’offre womanity.com. »
