Avec l’objectif d’obtenir un emballage original et différentiant, pour affirmer une identité forte, Sleever International a utilisé sa technologie Skinsleever®. Il s’agit d’une première dans l’univers de la parfumerie : un effet mat-brillant relief qui restitue le toucher ‘métal’.

Produit éminemment masculin, le parfum Playboy est présenté dans un flacon en verre qui évoque une flasque de whisky. La technologie Skinselever® reprend sur fond ‘métal brossé’ les codes visuels célèbres de la marque : le lapin avec son nœud papillon, tout en préservant la présence d’une fenêtre de transparence qui laisse apparaître une silhouette féminine.

« Le choix de Sleever International s’est imposé naturellement en raison de leur organisation d’intégration verticale qui leur confère un avantage compétitif indéniable. L’effet de texture sur le film qui confère un effet relief et la parfaite intégration du sleeve contre le flacon en verre ont été accomplis remarquablement. Au final, la collaboration pour faire aboutir ce projet a relevé du ‘win-win’, notre parfum ayant atteint sa cible dans un timing optimal », explique David Lopez-Bonnet, Directeur du Développement des produits cosmétiques de Coty Beauté Europe.

Sorti sur le marché (USA, Canada, Europe de l’Ouest) depuis tout juste un mois, les premières ventes du « Playboy » sont jugées « très encourageantes » par la direction générale de Coty.