De récentes études publiées par Organic Monitor montrent une segmentation croissante du marché européen des cosmétiques naturels ; les nouveaux entrants tout comme les fournisseurs existants développent de nouveaux produits spécifiques à certains segments et à certains canaux de distribution.
Au cours des 18 derniers mois, plusieurs nouveaux produits ont ainsi été introduits sur le marché britannique, et visant spécifiquement les enfants, les adolescents ou les hommes. D’autres lancements ont concerné des applications professionnelles : anti-âge et soin de la peau.
La tendance vers une segmentation accrue se manifeste également au travers des produits sous marque de distributeurs. Selon Organic Monitor, « le Royaume-Uni et l’Allemagne ont vu le plus grand nombre de lancements de cosmétiques naturels sous marques de distributeurs. » Dans toute l’Europe, les supermarchés, les drugstores, les chaines spécialisées en alimentation bio lancent leurs propres gammes de cosmétiques naturels et biologiques. Les marques de distributeurs représenteraient déjà plus de 10% du total des ventes de cosmétiques naturels en Allemagne.
