Après KissKiss et Rouge G, deux créations devenues icones, Guerlain a lancé une réinterprétation moderne du Rouge Automatique de 1936 retrouvé dans les archives de la maison.
L’atout majeur sa version 21e siècle de ce rouge à lèvres réside dans son système d’ouverture « one hand ». Rouge Automatique est en effet doté d’un mécanisme spécifique avec pampille qui assure un maniement facile et sécurisé du produit, de l’ouverture à la fermeture. C’est Rexam, le leader mondial de la conception et de la fabrication d’étuis de rouges à lèvres, qui a développé ce mécanisme spécifique pour répondre au souhait de Guerlain de recréer la gestuelle ancienne propre à son premier tube.
En outre, le nouveau rouge à lèvres de Guerlain s’appuie sur l’expertise technique de Rexam dans les domaines du formage, de l’assemblage et de la décoration. Un look net et épuré grâce au fourreau en aluminium anodisé or est soigneusement coordonné avec la pampille et le volet en ABS métallisé.
A l’intérieur, deux éléments en polystyrène (PS choc) sont assemblés pour contenir le curseur languette en polyoxyméthylène (POM) intégrant la cupule de 12 mm qui soutient le raisin. Gravée du logo Guerlain, la cupule est visible lorsqu’on ouvre le rouge à lèvres. Enfin, une base plus lourde offre l’effet tactile.
Toutes les opérations d’emboutissage du métal et d’assemblage final ont été réalisées dans l’usine Rexam d’Annecy, et le site de Simandre a réalisé l’injection et la métallisation des composants plastiques intérieurs.
En 1870 déjà, la maison Guerlain présentait Ne m’oubliez pas, le premier rouge à lèvres en cire au format bâton qui était doté d’un mécanisme « à bouton-poussoir » unique en son genre.
