Pour le repack de la ligne Aquarela de Natura, Rexam a recouru à des matériaux innovants, de techniques d’injection et de décoration sophistiquées. Objectif : permettre au géant brésilien des cosmétiques de renforcer l’attrait de sa ligne de maquillage.
Il s’agissait surtout de satisfaire une demande brésilienne de plus en plus exigeante en matière de sophistication des packagings. Natura a donc demandé à Rexam un repack des rouge à lèvres et des boîtiers de maquillage de sa ligne Aquarela.
Développée en collaboration avec Natura, dans l’usine Rexam de Jundiai (Brésil), la solution packaging prévoit un usage sophistiqué du PMMA pour les capots des boîtiers de maquillage, une impression en sérigraphie sur les chapes des mécanismes de rouge à lèvres et même une adaptation spécifique pour Natura de la formule WPC (mélange de composite de bois et plastique) qui rend les particules de bois visibles et attrayantes tout en permettant l’injection.
La nouvelle ligne Aquarela s’inspire de l’artisanat brésilien (passementeries et broderies). Ce concept apparaît sur les nouveaux packs qui gagnent à la fois en éclat et en transparence grâce à l’emploi de parois épaisses injectées en PMMA. Ils sont également décorés d’une fleur en dentelle, motif actuellement en vogue. Ce concept a pu être réalisé grâce à une impression en sérigraphie sur l’étui métallique des rouge à lèvres et grâce au moulage en relief pour les capots des boîtiers de maquillage. Les bases des tubes et des boîtiers sont injectés avec de la résine WPC, un amalgame de matériaux synthétiques (polypropylène), organiques (bois) et d’un mélange de base nacré produisant un effet final intéressant grâce aux aspects rustique du bois et sophistiqué du reflet nacré.
