Rouge glamour

Comme tous les produits de la gamme de maquillage biologique de Phyt’s, le rouge à lèvres Liberty Cherry est entièrement composé d’ingrédients naturels. Les Laboratoires Phyt’s annoncent, par ailleurs, pour ce produit une proportion d’ingrédients issus de l’agriculture biologique qui atteint 80%, soit l’intégralité des ingrédients végétaux. Une performance en soi. Mais ce qui distingue surtout Liberty Cherry du reste de la ligne de maquillage entièrement certifiée bio développée par l’entreprise française, c’est sa teinte rouge griotte, qui tranche avec les couleurs plus douces et plus « nature » du reste de la gamme.

« Il devrait vraiment apporter un plus à la gamme qui a déjà été très bien accueillie par les consommatrices, malgré le caractère très novateur de la gamme, » explique Nadine Fabréga. Car la demande est évidemment forte pour cette teinte glamour et séductrice. «  C’était une demande récurrente des consommatrices, relayée par les esthéticiennes qui diffusent notre gamme. »

Le défi des couleurs naturelles

La formulation biologique demeure pourtant un tour de force dans le monde du maquillage. D’une part, les premiers lancements de maquillages biologiques sont relativement récents, si on les compare aux produits de toilettes ou aux produits de soins, et d’autre part, l’éventail des couleurs naturelles disponibles est pour l’instant nettement plus réduit que ce qu’offre l’industrie chimique.

« Le maquillage naturel est souvent limité par les teintes offertes par le monde minéral, » confirme la Directrice scientifique du groupe Jérodia. Pour obtenir une teinte rouge franche, les Laboratoires Phyt’s se sont donc tournés vers le pigment rouge carmin, un colorant organique naturel en provenance d’Amérique du Sud, où il était déjà très utilisé par les Aztèques, avant son importation en Europe à la fin du 16e siècle. Obtenu à partir de l’acide carminique produit par la cochenille femelle, il a longtemps été utilisé pour teindre les tissus, avant d’être détrôné par les colorants de synthèse. Il reste toutefois très utilisé en cosmétique (référencé sous le numéro C.I. 75470 en Europe, et Natural Red 4 aux États-Unis) et en alimentaire (E 120 en Europe).

S’il ne présente pas les risques d’impuretés qui obligent à un contrôle rigoureux des pigments minéraux, l’origine organique du carmin fait qu’il est davantage susceptible de déclencher des réactions allergiques. Les Laboratoires Phyt’s ont tenu à prendre toutes les précautions à ce niveau. «  L’extrait que nous utilisons est très bien toléré dans le produit où la concentration est limitée. Nous n’avons pas noté d’effet notable lors des tests que nous avons réalisés, » indique Nadine Fabréga. «  C’est un ingrédient tout à fait légitime en bio, autorisé aussi bien par le référentiel de Qualité France que par le nouveau référentiel européen Cosmos. Il a fallu trouver un point d’équilibre entre la demande des consommatrices pour le rouge vif et un ingrédient délicat à formuler. Il était important que la gamme demeure attractive, sans quoi les consommatrices se tourneraient de nouveau vers le maquillage conventionnel. »

Effet hydratant et protecteur

Mais Liberty Cherry ne brille pas seulement par sa teinte. C’est aussi un véritable soin des lèvres. En plus de l’effet glossy, la présence de nombreuses huiles végétales biologiques (ricin, tournesol, Jojoba) contribue à protéger les lèvres, de même qu’une quantité très importante de beurre de karité, une innovation essentielle selon Nadine Fabréga. « C’est un ingrédient qui était absent des précédents rouge-à-lèvres Phyt’s, et qui apporte des éléments nourrissants essentiels ainsi que des caractéristiques physiques d’onctuosité, du fondant, de la richesse, de la substantivité, et du confort au raisin. »

À cela s’ajoute l’effet d’une autre nouveauté, la présence d’antioxydants en synergie, issus du romarin et de la vitamine E qui permettent de lutter contre les radicaux libres et les effets du vieillissement sur les lèvres. Sans oublier la présence de cires naturelles d’abeille, de candellila, et de carnauba qui apportent de la tenue à l’ensemble.

Le rouge-à-lèvres Liberty Cherry de Phyt’s sera disponible sur le marché à la mi-octobre, dans les instituts et les grands magasins qui distribuent la marque.

D’autres nouveautés sont à attendre puisque les Laboratoires Phyt’s poursuivent le développement de la gamme, notamment par la création de nouvelles formes galéniques. La sortie imminente d’une poudre compacte matifiante est d’ailleurs annoncée.