« Les emballages à vocation durable deviennent une véritable attente des consommateurs. Il s’agit d’une des préoccupations grandissantes, liées à des soucis éthiques, économiques et environnementaux. Les impératifs économiques, ainsi que la possibilité de nouvelles réglementations, impliquent que davantage de marques doivent envisager de faire le choix d’emballages durables afin de s’adapter à cette nouvelle approche, » a expliqué Matthew Adams, Consumer Analyst chez Datamonitor et auteur du rapport : Sustainable Packaging Trends : Consumer Perspectives and Product Opportunities.
Les résultats de l’enquête consommateurs conduite par Datamonitor au cours du second semestre 2008 montrent que dans certains pays d’Europe, entre 39 et 67% des consommateurs considèrent que le design des emballages a une certaine ou une forte influence sur leur choix. Les plus hauts niveaux sont atteints en France, et les consommateurs suédois se caractérisent aussi par des taux élevés.
Parmi les sept pays d’Europe de l’ouest intégrés dans l’étude de Datamonitor, le Royaume Uni est le pays où la plus forte proportion d’enquêtés fait part de préoccupations élevées au sujet des emballages des produits de consommation courante. Les consommateurs français et espagnols se signalent également par un niveau de préoccupation. « Il s’agit d’une menace pour les fabricants non-responsables sur le marché des biens de consommation courante car les consommateurs peuvent décider de réagir vis-à-vis des excès d’emballages par des méthodes proactives et préventives, » souligne Matthew Adams.
En 2008, 51 des enquêtés français et espagnols déclaraient rechercher des produits alternatifs lorsqu’ils estiment que celui qu’ils envisageaient d’acheter est dans un emballage excessif. Cette proportion est légèrement supérieure à celle des autres pays d’Europe occidentale et significativement supérieure à ce qu’elle est aux États-Unis.
