La société new-yorkaise e.l.f. cosmetics a vu ses produits récompensés par PETA au titre de « meilleurs cosmétiques sans cruauté » , aux côtés de Aveda (meilleurs produits spas sans cruauté), la Fondation Avon / Fondation de recherche Dr Susan Love (ONG de santé la plus iinnovante), Eco-Tools (meilleures brosses de maquillage), Ocean Potion (meilleur écran solaire) et Jack Black LLC (meilleurs produits pour homme « sans cruauté »).

PETA, pour People for the Ethical Treatment of Animals, est la plus grande organisation de défense des droits des animaux au niveau mondial.

Avec une philosophie selon laquelle « [c]haque femme devrait avoir la possibilité de bénéficier de l’innovation sans grever son budget, » e.l.f. propose des pinces à épiler livrées dans une boite portant le logotype « sans-cruauté » de PETA représentant un lapin ainsi que l’inscription « e.l.f. Professional soutient PETA dans sa campagne contre la fourrure » et 50 pourcent des revenus réalisés sur les ventes sont reversés à PETA.