Un modèle du genre incontestablement que ce Jeff Chen, patron de HCP Packaging, l’un des plus gros, sinon le plus gros transformateur chinois indépendant spécialisé dans l’injection plastique de packaging pour la parfumerie-cosmétique. En quinze ans il a investi plus de 100 millions de dollars dans la rénovation ou la construction ex-nihilo de ces quatre usines actuelles : trois en Chine et une aux Etats-Unis.
Lourds investissements productifs
Le chiffre d’affaires d’HCP devrait dépasser cette année les 134 millions de dollars. La quatrième usine du groupe, qui vient de sortir de terre à Huai’an et occupe une surface de 20 000 m2 sur un terrain de 175 000 m2, est un modèle du genre avec la mise en route dès le premier jour de 36 machines d’injection électriques, le tout entièrement robotisé avec décoration en ligne (marquage à chaud, sérigraphie). Soixante douze autres machines d’injection doivent être installées en 2009, ainsi que plusieurs lignes de vernissage et de métallisation.
Une croissance impressionnante
Un beau parcours pour cette société créée à Taïwan dans les années 1960 et qui a franchi le détroit en 1995 pour se délocaliser industriellement en Chine continentale. HCP Packaging s’implante industriellement aux Etats-Unis en 2004 en rachetant et en restructurant l’ex-usine BMG spécialisée dans la fabrication de mascaras et de rouges à lèvres. Il s’attaque au marché européen en montant de solides implantations commerciales, en France en 2004 puis en Angleterre en 2005. Le tout en continuant à investir à tour de bras dans l’outil de production en Chine, avec l’ouverture de l’usine de Shanghai en 2006.
En 2004, le chiffre d’affaires de HCP « n’était que de 54 millions de dollars »…, il sera, selon les prévisions, de 164 millions de dollars en 2009 ! Une croissance principalement réalisée sur les marchés américains et européens.
La recette du succès ?
Mais quelle est la recette du succès de Jeff Chen ? « Ce qui est important, explique-t-il, ce n’est pas tant l’outil de production, ce sont principalement les hommes. Et aussi la stratégie, qui consiste à ne pas apparaître seulement comme un simple transformateur de pièces plastiques. Nous voulons absolument être et rester à la pointe de l’innovation. Nous voulons être un fabricant de niveau mondial du point de vue technologique. Pour preuve le dernier mascara que nous avons réalisé pour MAC, ou bien les nouveaux « flocks » colorés pour lipgloss, ou bien encore les travaux que nous menons actuellement pour transformer le PLA et mettre sur le marché des produits bons pour l’environnement ».
« Quant aux femmes et aux hommes d’HCP, ils sont essentiels », insiste Jeff Chen. Un groupe dont le board est d’ailleurs constitué d’un américain, Steve Levine, d’un français, Eric Firmin, et d’une anglaise, Jackie Mantle. « Globalement » révélateur, non ?
