Ilka Schütte, Director of Global Travel Retail pour Beiersdorf

Beiersdorf a dévoilé la nouvelle stratégie de travel retail de Nivea à l’occasion du TFWA World Exhibition, le plus grand salon mondial du commerce voyageurs, qui s’est tenu cette semaine à Cannes. Progressivement, une sélection de plus de 65 produits (soins visage et corps, hygiène, écrans solaires, déodorants et produits de douche), ainsi que des kits exclusivement destinés au commerce voyageurs, des gammes Nivea Visage, Nivea for Men, Nivea Body, et Nivea Lipcare, sera disponible dans les aéroports, les avions, dans les magasins frontaliers, les ferries et les bateaux de croisière.

La mise en œuvre de ce déploiement dans le commerce voyageurs est confiée à la toute nouvelle division Travel Retail de Beiersdorf, qui sera basée en Suisse et dont la direction a été confiée à Ilka Schütte. Le plan de développement prévoit plusieurs étapes, avec des débuts en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, puis une extension progressive en Asie pour finir par les Amériques.

Dans un premier temps, la marque Nivea sera distribuée dans les aéroports allemand, tels que Francfort, Hambourg et Munich, ainsi que dans les aéroports de Copenhague, Istanbul et à Vienne, en partenariat avec Gebr. Heinemann, le spécialiste allemand du commerce voyageurs, qui opère plus de 179 boutiques travel value/duty-free dans 49 aéroports internationaux et 19 pays.

«  Environ 70% des voyageurs n’effectuent actuellement aucun achat dans les boutiques d’aéroports, car ils ne trouvent pas pour le moment de produits qui correspondent à leurs besoins et à leur budget. Nous allons proposer une gamme très attrayante de produits Nivea pour les hommes comme pour les femmes, en ciblant tout spécialement les besoins de deux groupes principaux : les familles et les voyageurs des charters, » explique Ilka Schütte.