Premium Beauty News - Une question toute simple. Pourquoi « Make-Up in Paris » ?
Sandra Maguarian - Jean-Yves Bourgeois, à l’initiative du projet, dispose d’une longue expérience du secteur de la cosmétique et c’est grâce notamment à ses contacts dans cette industrie qu’il a pu faire le constat de l’intérêt d’un événement entièrement dédié au maquillage.
Le maquillage est sans doute le secteur qui suscite le plus d’innovations et de développements technologiques aujourd’hui dans l’univers de la beauté. Que ce soit un boîtier ou un crayon, un lip-gloss, un tube de rouge à lèvres, un mascara, un vernis à ongles, ou un contenant airless..., la technologie est partout. C’est probablement le secteur qui nécessite l’expertise la plus pointue à tous les niveaux : formulation, packaging et marketing.
Saviez-vous, par exemple, que la gestuelle du maquillage n’est pas la même au Japon ou en Europe et que formules et textures sont adaptées en conséquence ?
Les formulations évoluent d’aiilleurs constamment. L’ensemble est soumis à des obligations légales de plus en plus drastiques. Mais, là encore, place à l’innovation avec des produits qui contiendront des molécules capables de modifier spécifiquement un état défini de la peau ou de s’adapter à des signatures particulières. La cosmétique sur mesure est probablement déjà plus qu’un concept.
Qui dit « technique » dit « innovation », et dit « émulation ». Make-Up in Paris ce sera tout cela.
Premium Beauty News - Il s’agit donc d’un évènement à part pour un monde à part ?
Sandra Maguarian - Le maquillage est effectivement un univers à part, qui comprend ses écoles spécialisées, ses make-up artists, son discours, ses usages, son langage, ses codes, ses magazines.
Les États-Unis ont été d’ailleurs précurseurs dans ce domaine. En Europe rien ! Aucun évènement à part entière ne rassemble cette filière. Make-Up in Paris a l’ambition de devenir le rendez-vous personnalisé et incontournable de cet univers, pour que tous les acteurs puissent se rencontrer dans un lieu professionnel et convivial à la fois, avec une série de rendez-vous à la fois indispensables et incontournables.
Premium Beauty News - Cela conforte donc la tendance au développement de manifestations ciblées ?
Sandra Maguarian - L’évolution économique impose une refonte des évènements professionnels tels que nous les connaissons depuis une trentaine d’années en Europe. L’événement expert pour des secteurs à forte spécificité fait régulièrement ses preuves.
Make-Up in Paris sera très précisément cet évènement pour la filière du maquillage. Car il s’agira bien d’un événement, pas d’un salon au sens traditionnel. Le lieu choisi et sa configuration permettront à l’univers du maquillage de s’exprimer totalement. Les animations programmées répondront aux attentes des visiteurs qu’il s’agisse des marques, des industriels de la filière, des distributeurs, sans oublier les futurs professionnels de cet univers.
Premium Beauty News - Sur le plan économique, ce secteur est aussi un de ceux qui se portent le mieux ?
Sandra Maguarian - C’est vrai ! L’univers du maquillage est celui qui progresse de manière la plus constante au cours des dernières années et dont les perspectives de croissance restent parmi les plus fortes. C’est un des secteurs qui résistent le mieux à la crise. Peut-être est-ce le fameux effet Lipstick !
Premium Beauty News - Quelle offre pour quelle clientèle ?
Sandra Maguarian - L’industrie de la beauté est en constante évolution ! Et la crise accélère un peu plus les changements avec, comme principal phénomène, le besoin d’élargir son offre tout en assurant un service irréprochable.
La première conséquence, c’est l’émergence d’un nouveau type de fournisseurs capables de fournir tout ou partie de la prestation.
Autre conséquence importante, la « valeur ajoutée » reste plus que jamais le maître mot aujourd’hui dans un secteur industriel qui aura vu ses marges diminuer fortement au cours de ces dix dernières années. Comment créer de la valeur ajoutée, sinon en proposant un service plus large et optimum à un marché-clients demandeur ?
Contenant et contenu sont plus que jamais indissociables pour plusieurs raisons :
– l’évolution vers des formules plus « fragiles », plus naturelles, ne cesse de renforcer la notion de protection du contenu.
– Le besoin d’une offre complète oblige les secteurs industriels concernés à élargir leur spécialisation (les producteurs de composants cosmétiques élargissent leurs compétences vers le packaging et les industriels du packaging vers les composants cosmétiques).
– La créativité passe par une bonne symbiose entre le contenant et le contenu.
Pour ne pas se contenter d’offrir un « service global » mais également une « offre globale », les industriels du secteur du maquillage se doivent d’accompagner, voire de précéder, les tendances. L’arrivée des premiers make-up artists chez les industriels (qu’il s’agisse de packaging, de formulation ou de remplissage) est à vrai dire relativement récente. L’émergence de services de recherche packaging chez les formulateurs également !
Make-Up in Paris permettra aux services marketing, développement et achats du monde entier de participer à un évènement « hors normes ». J’insiste sur notre volonté de créer un véritable moment d’échanges et de recréer, lors de cet évènement au cœur de Paris, l’univers du maquillage, son foisonnement de couleurs, son inventivité, sa jeunesse.
Premium Beauty News : Alors, quand et où ?
Sandra Maguarian - Jean-Yves Bourgeois et moi-même, ainsi que tout le reste de l’équipe, donnons rendez-vous à toute la filière les 24 et 25 juin prochains à l’Espace Pierre Cardin, Avenue Gabriel, le long des Champs-Elysées.
Pour plus de renseignements, n’hésitez pas à visiter régulièrement le site de l’événement : www.makeup-in-paris.com
