L’édition 299 de l’étude European Natural Cosmetics Market [1] réalisée par Organic Monitor indique que les cosmétiques naturels et biologiques ont été affectés par les conséquences de la crise financière. Toutefois, les taux de croissance se maintiennent à un niveau soutenu, en raison d’une meilleure distribution des produits et d’une demande importante de la part des consommateurs pour des cosmétiques « chimiquement propres et éthiques.

Des marchés européens contrastés

Le marché britannique a été l’un des plus sévèrement touchés. La croissance du segment a chuté de 16% en 2008 à 8% en 2009 du fait de ventes très dépendantes des magasins d’alimentation biologique et des distributeurs de compléments alimentaires.

Mais les ventes de cosmétiques naturels et biologiques continuent de d’afficher des croissances à deux chiffres dans les autres pays européens.

Les marchés français et allemands sont ceux qui progressent le plus vite en Europe. Les taux de croissance élevés se produisent en conjonction avec la pénétration accrue des marques biologiques au sein des commerces classiques. Les deux pays sont aussi ceux où, ces dernières années, les lancements de marques de distributeurs se sont multipliés ces dernières années. Des cosmétiques naturels et biologiques labellisés sous marques de distributeurs ont été lancées avec succès dans ces deux pays. Le succès de ces marques est tel qu’ils représentent plus de 10% des ventes en Allemagne.

Les produits naturels et biologiques pèsent maintenant 3% du total des ventes en Europe. Leur part de marché dépasse les 4% en Autriche, en Allemagne et en Suisse. La croissance soutenue du marché allemand devrait même porter la part de marché des cosmétiques naturels et biologiques à 10% dans les prochaines années.

Concept stores

En dehors des marques de distributeurs, une des principales tendances en matière de distribution est le nombre croissant de boutiques conceptuelles dédiées aux produits de beauté naturels. Des boutiques entièrement consacrées à ces produits se sont ouvertes, elles sont opérées par des marques leaders du secteur, de grands groupes de distribution ou des investisseurs privés. De très nombreux cas se situent à Paris où des marques très connues comme Dr. Hauschka ainsi que des grands groupes de distribution comme Monoprix ouvrent des boutiques dédiées.

En fait, la concurrence accrue conduit les principales marques de cosmétiques biologiques et naturels en dehors de leurs canaux de distribution habituels.

Avec le renforcement de la concurrence pour accéder aux linéaires, Organic Monitor prévoit que les gagnants seront ceux qui ont su se différencier suffisamment. Les nouveaux entrants comme les acteurs actuels ont donc intérêt à adopter des stratégies de différenciation et de segmentation, notamment en s’adressant à des types de consommateurs et à des canaux de distribution spécifiques.

Sustainable Cosmetics Summit

Les toutes dernières données du marché Européen des produits naturels, notamment les projections de croissance et les différentes opportunités seront détaillées dans le cadre d’un atelier organisé lors du prochain Sustainable Cosmetics Summit. Organisé à Francfort (16 et 17 novembre), le sommet donnera également la parole aux agences de certification et aux fournisseurs d’ingrédients.