Premium Beauty News -Pourquoi avoir choisi le Groupe Alkos ?
Florence Lefeuvre - J’adore les come back ! Mais c’est la dimension humaine de l’aventure qui a motivé mon choix. Gérard Gieux et Dominique Vautier n’ont pas eu de mal à me convaincre du caractère passionnant de cette création de poste qui colle parfaitement à mon expérience. De plus, Intercosmétiques et Sagal [1] sont reconnus pour leurs savoir faire industriels et leurs taux de services. Ces sociétés sont restées, jusqu’à présent, relativement discrètes quant à leurs performances, je vais m’attacher à communiquer l’image qu’elles méritent auprès du marché et à valoriser leurs offres produits.
J’avais envie de retrouver des sensations fortes de challenge et d’intégrer un projet d’entreprise avec une fonction complète dans laquelle je pourrais m’épanouir en me consacrant pleinement à la progression des équipes et de l’activité.
Contribuer au développement des seuls crayons « Made in France » est une perspective qui me plait beaucoup. Je vais retrouver une nouvelle usine et m’attacher, avec les équipes en place et les nouveaux arrivés, à lui faire atteindre la place qui l’attend sur le marché en France et à l’export.
Premium Beauty News - Votre expérience du maquillage, des soins et des crayons était un gros atout pour mener à bien ce nouveau challenge.
Florence Lefeuvre - Disons que j’ai acquis une réelle expertise dans l’évaluation des textures et que j’ai développé une écoute certaine des besoins des marques clientes, m’aidant à répondre à leurs attentes.
Premium Beauty News - La récente arrivée de Dominique Vautier (auparavant Directeur de l’usine Chanel à Chamant) à la présidence du groupe vous a-t-elle influencée dans votre décision ?
Florence Lefeuvre - En effet, j’ai rencontré Dominique Vautier dont je connaissais déjà la réputation de sérieux et de compétence industrielle. Nous partageons la même vision du développement pour le groupe. Nos parcours et profils respectifs sont parfaitement complémentaires. Il a commencé à réaliser un travail important au niveau industriel, notamment pour la belle usine de crayons de Boulogne-sur-Mer. Ces efforts ne tarderont pas à porter leurs fruits.
| Florence Levfeuvre - Biographie Diplômée de l’European Business School, Florence Lefeuvre possède 20 ans d’expérience commerciale et marketing en cosmétiques. Elle a commencé sa carrière chez Intercos, puis a passé 4 ans chez FIABILA avant de rejoindre Conté Cosmétiques (devenu Alkos Cosmétiques) jusque début 1995. Elle rentre à nouveau dans le Groupe Intercos où Dario Ferrari lui propose le poste de Directeur du Développement, puis celui de Directeur Marketing et Ventes et, enfin, début 2002, la Direction Générale France, poste qu’elle a occupé pendant 8 ans. |
Premium Beauty News - Quelle est l’importance du crayon sur le marché du maquillage ?
Florence Lefeuvre - C’est un produit qui s’est beaucoup développé. Son attrait est évident à la fois côté consommatrices (ce sont les produits de maquillage les moins chers) et pour les marques, ce sont des références très rentables et à fortes rotations, notamment sur l’axe des lèvres.
Premium Beauty News - Et quels sont les objectifs de M. Gérard Gieux, l’actionnaire principal du Groupe ?
Florence Lefeuvre - Gérard Gieux est reconnu pour ses innovations au sein de la société de packaging Cosmogen mais c’est aussi un entrepreneur passionné. Il s’est lancé dans cette aventure, juste avant la crise et a connu quelques soucis de démarrage. En ce début d’année 2011, nous sommes donc dans un contexte plus serein, le début d’une histoire, celle de la constitution d’un groupe, avec tout ce que cela comporte comme travail d’analyses et de structurations transversales axées également sur le développement du Full Service.
L’objectif de Gérard Gieux et de Dominique Vautier est de constituer un groupe solide et équilibré proposant une gamme complète de produits cosmétiques ; maquillage (rouge-à-lèvres brillants à lèvres, gloss, baumes, fonds de teints, etc..), crayons plastiques et bois, crèmes de soins, masques et produits d’hygiène ; démaquillants, lotions, savons, sticks, tous « Made in France ».
Premium Beauty News - Comment voyez-vous l’avenir ?
Florence Lefeuvre - Le groupe a besoin d’une harmonisation commerciale et d’une valorisation marketing de ses produits, notamment de maquillage. Je suis confiante ; les équipes sont solides, les usines tournent bien et nous avons beaucoup de belles textures à promouvoir ! Alors à bientôt sur le stand du du Groupe Alkos durant Cosmoprof !
