Selon une nouvelle étude conduite par Organic Monitor, peu de sociétés nordiques seraient intéressées par les produits cosmétiques naturels et biologiques, en dépit d’un marché en pleine expansion dans la région avec une croissance de 15% par an environ.
Succès du Nordic Swan
« Les aliments biologiques sont bien établis dans la zone nordique, avec une part de marché atteignant 5% des ventes en Suède et au Danemark. Toutefois, les cosmétiques naturels et biologiques ont un taux d’adoption bien plus faible avec moins de 2% du marché, » explique Organic Monitor.
Selon la société d’études de marché, un facteur majeur derrière ce faible taux d’intérêt est le succès de l’éco-label Nordic Swan. Perçu comme l’éco-label officiel de la région, le Nordic Swan est apposé sur une large gamme de cosmétiques et de toilette.
Les sociétés nordiques mettant l’accent sur Nordic Swan, les consommateurs se tournent vers les marques importées d’Amérique du Nord, d’Australasie ou d’autres pays européens lorsqu’ils cherchent des cosmétiques « chimiquement propres ». En conséquence, dans des pays comme la Finlande, les marques importées représentent jusqu’à 95% des ventes de cosmétiques naturels, affirme Organic Monitor.
Stratégies d’entrée sur le marché
« Un nombre croissant d’entreprises adoptent une approche de segmentation en vue de l’entrée sur le marché, en ciblant cdes canaux spécifiques et / ou certains groupes de consommateurs. Par exemple, l’entreprise britannique REN Skincare a obtenu d’excellents résultats en mettant l’accent sur les détaillants spécialisés beauté et les grands magasins. Aveda, la marque américaine leader, se concentre sur les salons de coiffure et les spas, » explique Organic Monitor.
Marché prometteur
Dans son rapport The Nordic market for natural & organic personal care products, Organic Monitor, prévoit que les vigoureux taux de croissance du marché devraient se poursuivre, la croissance étant portée par les lancements de nouveaux produits et une meilleure distribution. Comme cela s’est passé dans d’autres pays européens, notamment en France et en Allemagne, les private labels de distributeurs devraient avoir un impact majeur dans le développement du marché.
Les stratégies de marketing et de distribution pour les cosmétiques naturels seront également discutés lors du prochain Sustainable Cosmetics Summit organisé à Paris par Organic Monitor du 18 au 20 octobre 2010.
