Le NPD Group, une des premières sociétés d’études de marché, a présenté le premier aperçu des résultats de l’industrie de la beauté aux États-Unis et dans le monde en 2009, pour les segments du soin de la peau, du maquillage, et du parfum.

Selon le NPD, le total des ventes de l’industrie américaine de la beauté de prestige a chuté de 6 pourcent en 2009 par rapport à 2008. Tous les segments des produits de beauté de luxe ont décliné en valeur. Ce sont les parfums de prestige qui ont enregistré le plus fort déclin, suivis par le maquillage et les soins de luxe.

« Ne vous y trompez pas, 2009 a été l’année la plus éprouvante et la plus difficile pour l’industrie des produits de beauté de luxe, » a indiqué Karen Grant, vice présidente et industrie analyste senior pour The NPD Group. « Toutefois, en particulier au cours du quatrième trimestre, il y avait des signes d’une certaine reprise, » a-t-elle ajouté.

De son côté, le circuit mass market a connu une croissance nulle en 2009. Tout comme pour le marché des produits de luxe, les ventes de parfums ont décru. Les ventes de produits de maquillage ont progressé et les ventes de soins sont restées globalement stables, toutefois, cela est surtout dû aux produits de soin pour les cheveux, les produits de soin de la peau vendus en mass market ont en effet connu une croissance similaire à celle du maquillage.

Au niveau mondial, la Chine a connu une croissance impressionnante des segments parfumerie, maquillage et soins de la peau. À l’autre extrémité du spectre, le Mexique, l’Espagne et l’Italie, ont vu les ventes décroître dans tous les segments. La France est le pays où la chute des ventes de produits de beauté de luxe été la plus faible, avec les baisses les plus faibles pour les segments du parfum et du maquillage.