Un marché tiré par l’innovation
« Les moteurs de croissance caractéristiques, tels que, des revenus disponibles plus élevés, la propension à consommer, une pénétration plus forte des produits parmi les jeunes, et la préférence pour les formulations plus coûteuses, actuellement en sommeil en raison du climat économique morose, devraient toutes fonctionner de nouveau à l’issue de la période de récession », révèle le cabinet d’études de marchés Global Industry Analysts dans un nouveau rapport intitulé Color Cosmetics : A Global Strategic Business Report.
L’Europe et l’Asie-Pacifique ont les plus forts taux de consommation et dominent le marché mondial des produits de maquillage.
Le segment des cosmétiques de couleur est un secteur dynamique, animé par l’innovation. Les formulateurs créent des produits sophistiqués qui offrent de multiples avantages tels que l’hydratation, la protection contre les UV, les traitements anti-âge, des effets durables, une plus grande facilité et commodité d’utilisation. En conséquence, la délimitation entre les produits de soin de la peau et les produits de maquillage tend à s’estomper, au fur et à mesure que les attentes des consommateurs vont au-delà des couleurs dynamiques et des effets de luminescence. Par ailleurs, les produits cosmétiques à base d’ingrédients naturels ou biologiques, tels que des extraits de plantes ou de la vitamine E continuent de gagner en popularité, et le phénomène touche également le segment du maquillage.
Tendances maquillage
Les fonds de teints se sont détournés des pigments lourds et opaques pour intégrer des cristaux capteurs de lumière de capture cristaux, comme la nacre, la topaze, et le quartz rose, afin de produire l’illusion d’une peau parfaite, sans le toucher et l’allure du maquillage. Les fonds de teints se sont, eux aussi, rapprochés des formulations de soins de la peau.
Les rouge-à-lèvres intenses, les formules wet look non débordantes, et les couleurs enrichies en vitamines A, C et E sont avérés populaires. Les fabricants souhaitant doper leurs ventes devraient combiner les textures chatoyantes et brillantes, avec des formules proposant un effet longue durée, et des propriétés de soin, le tout sous une forme de bâton pratique pour une application facile. Le segment du maquillage pour les yeux est l’une des catégories où la croissance est la plus rapide avec notamment les séries de nouveaux mascaras vibrants à piles pour des effets volumisateurs et wet look.
