Lèvres, yeux, ongles, tous les segments du marché de la cosmétique décorative haut de gamme aux États-Unis sont en croissance, tant en valeur qu’en volume, selon une étude réalisée par The NPD Group réalisée pendant les 10 premiers mois de 2011 (de janvier à octobre).
Selon la société d’études, le total des ventes de maquillage sélectif dans les grands magasins américains a atteint 2,8 milliards de dollars US, soit une augmentation de 8%, comparativement à la même époque l’année dernière. Les ventes en volume ont augmenté de 5% pour atteindre près de 117 millions d’unités vendues. Octobre a été le dixième mois consécutif de croissance en valeur et le neuvième mois de croissance en volume depuis le début de l’année.
Au cours des 10 premiers mois de l’année, tous les segments du maquillage de luxe ont connu une croissance en dollars :
– total ongles + 59%
– total yeux + 10%
– total autres produits décoratifs+ 10%
– total coffrets (sets) + 9%
– total lèvres + 8%
– total visage + 7%.
Les grands gagnants dans le segment du visage ont été les correcteurs et les fonds de teint, tandis que la catégorie yeux a connu une croissance spectaculaire pour les ombres à paupières, les sourcils, et le mascara. Dans la catégorie lèvres, la couleur a pris des parts de marché au gloss et lipliners (en baisse chacun de -1%). Avec une hausse de 12%, les couleurs pour lèvres ont fait mieux que la croissance en valeur de leur catégorie (8%). Le segment des ongles l’emporte sur tous les autres, avec une croissance de plus de 50% en valeur, à la fois pour les vernis à ongles et les bases et laques.
En outre, les ventes de palettes d’ombres à paupières ont bien fonctionné, grâce à la tendance aux regards spectaculaires cette saison. Au cours des 10 premiers mois, les ventes de palettes composées de cinq ombres à paupières ou plus ont connu une progression à trois chiffres, par rapport à la même époque l’année dernière. Les palettes « quad » ont une progression à deux chiffres.
« En matière de maquillage, si les tons neutres et les produits pour le visage ont dominé dans le passé, on observe maintenant à travers le pays une forte progression de la couleur via les produits pour les lèvres et les ongles et un nouvel accent sur les ombres à paupières et les yeux avec une croissance des crayons pour les yeux et les sourcils , » explique Karen Grant, vice president and senior global industry analyst chez The NPD Group. « En matière de maquillage, l’engouement pour la couleur peut s’observer par le fait que plus de la moitié des 25 meilleurs ventes de nouveaux produits (et 7 parmi les 10 premières) étant d’un œil ou catégorie de la lèvre. »
