L’amélioration de l’environnement économique et l’assouplissement des restrictions en matière de financement devraient inciter les investisseurs à cibler le secteur en forte croissance de la cosmétique naturelle en 2010, prévoit Organic Monitor dans son nouveau rapport Strategic Insights [1].

Après une période d’accalmie de 18 mois à la suite de la crise financière de 2008-2009, les grandes manœuvres ont repris dans l’industrie de la cosmétique naturelle. Bare Escentuals a été acquis le mois dernier par Shiseido pour 1,7 milliards de dollars, alors que Clarins a finalisé l’achat de Kibio il y a quelques semaines.

Ce sont les sociétés européennes qui devraient être concernées par les principaux événements de 2010 en raison du manque de candidats « investissables » en Amérique du Nord. En effet, «  beaucoup d’entreprises américaines ont déjà été achetées, laissant relativement peu de sociétés encore indépendantes. ».

En Amérique du Nord, des entreprises comme Bare Escentuals et Burt’s Bees ont été achetées pour plus de 3 à 5 fois le montant de leur chiffre d’affaires. Des prix élevés sont payés par des investisseurs qui cherchent à imiter le succès d’Estée Lauder avec Aveda. Depuis son acquisition en 1997, Aveda a grandi jusqu’à devenir une marque mondiale de produits cosmétiques naturels.

Selon le rapport, les sociétés de cosmétiques naturels qui rencontrent le plus de succès sont celles qui bénéficient d’investissements tout en continuant à être gérées comme des entités indépendantes. Aveda et Burt’s Bees sont l’illustration de ces entreprises qui conservent des taux de croissance positifs. EN comparaison, celles qui ont été achetées puis intégrées dans des groupes pus larges (comme Sanoflore, acheté par L’Oréal en 2006) n’ont pas réalisé leur plein potentiel de croissance. « Une des principales raisons est que les sociétés de cosmétiques naturelle sont typiquement de petites entreprises avec de fortes valeurs éthiques qui ne sont pas toujours compatibles avec celles de grandes entreprises dominées par le souci de la rentabilité, » explqiue Organic Monitor.

Le prochain Sustainable Cosmetics Summit organisé par Organic Monitor à New York, Hôtel Grand Hyatt, du 24 au 26 mars 2010, devrait mettre l’accent sur les principaux points du rapport, avec des détails sur les principales transactions et les perspectives de croissance.