Le groupe Hain Celestial, un des leaders américains sur le marché des cosmétiques et produits de toilettes naturels et biologiques, basé à Melville, dans l’État de New York, vient d’annoncer que le programme de reformulation lancé il y a deux ans en vue de la mise en conformité avec la norme NSF/ANSI 305, porte des fruits, puisque ses marques Avalon Organics et Earth’s Best Organic sont maintenant en cours de certification et de ré-étiquetage. «  Ces changements concerneront toute la production à partir de novembre 2011, » précise Irwin D. Simon, Pdg de Hain Celestial.

Hain Celestial’s Avalon Organics

La norme NSF/ANSI 305, Produits cosmétiques et de toilette contenant des ingrédients biologiques, détaille les matières, les processus, les standards de production et les conditions qui doivent être respectées pour pouvoir effectuer des revendications biologiques sur l’étiquette ou dans les actions de marketing. Selon cette norme, tous les produits cosmétiques portant des revendications de type "biologique" (ailleurs que dans la liste des ingrédients) doivent contenir un minimum de 70 % de substances biologiques et n’être formulés sans aucun ingrédient ou processus rejeté par le NSF.

Jason Thin-to-Thick Conditioner (Hain Celestial Group)

Afin que d’autres marques de la société puissent, elles aussi, se mettre en conformité avec les exigences de la norme, les marques Jason, Zia, et Alba Botanica, ont mis leurs emballages à jour, de façon à ce que la mention biologique n’apparaisse que dans la liste des ingrédients. «  Ces changements ont concerné toute la production à partir de juin 2011, » indique la société dans un communiqué.

Cette annonce fait suite au procès initié par un groupe de pression basé en Californie à l’encontre de 26 sociétés cosmétiques accusées de tromperie sur la nature biologique de leurs produits. L’après-shampooing Thin-to-Thick de la marque Jason, qui est commercialisée par Hain Celestial, figure dans la liste des produits mentionnés dans la plainte.

La certification est le défi principal des marques de cosmétiques naturels et biologiques opérant sur le marché américain aujourd’hui. Les organismes de certification rivalisent pour imposer leurs propres normes et des détaillants, comme Whole Foods Market, exigent que tous les produits de cosmétique et de toilette portant une revendication "biologique" soient certifés par un tiers avant d’être commercialisés dans leurs boutiques.