Down to Earth
En 2011, les produits cosmétiques seront plus verts qu’en 2010. En fait, les experts de Mintel Beauty Innovation affirment que la tendance qu’ils nomment Down to Earth va de plus en plus modeler l’industrie de la beauté.
Étroitement liée au développement durable, cette tendance clé concerne les méthodes de fabrication et de vente de la « beauté verte ». C’est un prolongement de la tendance vers des formules de plus en plus écologiques, qui a été importante en 2010.
Selon la société d’analyse des marchés, 13% des soins de la peau, soins pour les cheveux et des produits cosmétiques lancés en 2010 revendiquaient l’absence de parabènes (en hausse de 5% par rapport à 2008), tandis que près de 9% se revendiquaient biologiques (deux fois plus qu’en 2007). Quant à la revendication « entièrement-naturel », elle a été trouvée en moins de 3% des lancements de 2010.
« Dans les faits, les allégations ‘sans parabènes’ ont dépassé en nombre les revendications ‘biologique’ et ‘100%-naturel’ pour les produits de soins comme pour les capillaires lancés en 2010 [1], confortant ainsi la tendance Nu Natural, alors identifiée par Mintel, et selon laquelle les marques allaient plutôt mettre en avant les résultats et les formules ‘sans’ plutôt que d’engager des certifications », explique Nica Lewis, Head Consultant chez Mintel Beauty Innovation.
Ressources durables et de réduction des déchets
En 2011, les formules « sans » (« sans parabènes », « sans conservateurs », etc.) devraient continuer à évoluer pour s’efforcer d’éliminer les dérivés pétrochimiques.
Pour réussir, les fabricants de cosmétiques désireux de surfer sur la tendance devront apprendre comment s’approvisionner en matières premières naturelles et biologiques, ainsi que la façon de gérer la pression sur les prix liée aux variations de l’offre et de la demande. Ils auront aussi à maîtriser les défis de la chimie verte, comme l’utilisation de tensioactifs durables, de solvants écologiques des alternatives aux parabènes et autres conservateurs.
Les lancements de soins dotés d’emballages respectueux de l’environnement ont également connu une hausse de 5% par rapport l’année précédente - une tendance que Mintel annonce vraiment significative en 2011.
« L’année 2011 verra les entreprises de la beauté accorder une importance croissante à l’environnement, en mettant l’accent sur l’approvisionnement durable, et la protection de la biodiversité. L’attention renouvelée vis-à-vis des packagings minimisant les déchets sera également un point clef de l’année, » conclut Nica Lewis.
