«  Certains sujets qui me tiennent effectivement à cœur, tels que le rôle prépondérant joué par l’inspiration, la créativité et l’innovation, dans mon métier, » affirme d’emblée Dieter Bakic.

Inspiration

Pour Dieter Bakic, «  l’inspiration, c’est créer le bon produit et le bon conditionnement pour le bon marché et le bon client au bon moment. Cette inspiration implique de correctement anticiper les besoins non satisfaits du marché. »

Créativité et design

Dieter Bakic

«  Cela me fait penser, » raconte-t-il, « à la Marquise Luisa Casati, l’une des dames les plus extravagantes de la haute société du 20ème siècle. Luisa Casati qui exprimait son style de vie de façon très créative, par exemple, à bord d’une gondole vénitienne escortée par deux léopards. Chaque geste qu’elle faisait était attendu et admiré. Luisa a été l’une des premières à utiliser le fard à paupières de manière extrême, pour décorer exagérément ses yeux de noir à la manière d’un masque. Je peux aisément imaginer que, dans les années 1920, le fard à paupières de couleur n’était pas commercialisé, ce qui réduisait sa palette à une seule et unique couleur. La créativité a justement permis d’apporter le concept de coloration pour les lèvres à l’aide d’un produit liquide... pourquoi continuer à appliquer le rouge à lèvres en utilisant seulement le système de raisin traditionnel alors que l’emploi d’un produit liquide permettrait sans doute d’obtenir un rendu plus beau et plus réussi ? »

Dieter Bakic, intarissable sur le sujet ajoute, «  un autre exemple de la créativité pourrait être la tendance à s’éloigner de fond de teint liquide pour favoriser le ‘cake make-up’, cette poudre crème compacte qui s’applique à l’éponge humide. »

Innovation et packaging

« L’innovation devrait attirer les consommateurs à l’aide de nouvelles solutions, » insiste-t-il. «  L’innovation consiste à penser au contenant pour découvrir de nouvelles façons de créer de la valeur ajoutée dont bénéficiera le client. L’innovation c’est le passage de l’idée créatrice à sa réalisation. Ce qui crée souvent un problème au niveau du marketing car il faut un esprit d’entreprise, du temps, un investissement financier, et par conséquent de la persévérance, pour un résultat final pas toujours couronné de succès. »

« De ce point de vue, la première édition de MakeUp in Paris a été exemplaire, » estime-t-il. « Car toutes les conditions étaient réunies pour permettre aux acteurs de l’industrie cosmétique de démontrer leurs capacités en matière de créativité et d’innovation. »

« Le packaging standard est un excellent exemple d’innovation : nous créons un design standard, puis nous le développons, puis nous le proposons au marché. D’ailleurs, le contexte actuel des faibles prix de détail, qui se traduit par des marges bénéficiaires réduites, pourrait contribuer à ralentir les efforts en matière d’innovation. Or comme nous le savons, les coûts élevés engendrés par le développement de nouveaux produits et leurs conditionnements ont une incidence certaine sur les trésoreries à l’heure actuelle. »

Dieter Bakic conclut par une note d’optimisme. « J’encourage mes collègues à faire perdurer l’inspiration, la créativité et l’innovation, qui sont indissociables de notre industrie ! »