Le total des ventes de cosmétiques de prestige aux États-Unis a décliné de 3 pour cent en 2008 par rapport à 2007, selon The NPD Group, une société d’études de marché.
Total de l’industrie américaine de la beauté de prestige [1] :
{{}} | Dollars | % variation 2008 c/ 2007 |
Total beauté | US$ 8,38 milliards | -3% |
Total maquillage | US$3,2 milliards | -3% |
Total parfums | US$2,68 milliards | -6% |
Total soins de la peau | US$2,4 milliards | équivalent |
Le déclin des ventes du secteur sélectif aux États-Unis est d’abord du à la chute des parfums tant pour hommes que pour femmes (moins 5% pour les femmes et moins 8% pour les hommes). Toutefois, selon NPD, les ventes des coffrets cadeaux les plus chers (ceux compris entre 60 US$ et 100 US$) ont constitué une zone ensoleillée pour ce segment.
Alors que les ventes de parfums sont sur la défensive depuis plusieurs, le déclin du maquillage a constitué une plus grosse surprise. Pour la première fois, 2008 marque un déclin dans les ventes des produits de maquillage qui chutent de 3% en valeur et de 6% en volume. Tous les segments sont touchés, y compris le maquillage pour le visage, les yeux et les lèvres.
Un îlot de croissance dans le maquillage est celui du segment naturel, qui a véritablement explosé dans le circuit sélectif l’année dernière.
Les soins de visage haut de gamme sont la seule catégorie à se maintenir à flots, restant stable en valeur par rapport à l’année précédente et gagnant même un point de part de marché par rapport à 2007 sur le total des ventes de la beauté de prestige.
Enfin, les marques de soins naturels, de spa et de bien-être ont fait preuve de la plus forte croissance en valeur, jusqu’à 6% de croissance par rapport à 2007 selon les types de produits pour atteindre un total de 304 millions d’US$.