Un pionnier du mascara
Pour mieux comprendre l’expertise de Brivaplast, il faut savoir que la firme italienne basée à Osnago, à quelques kilomètres au nord-est de Milan, est l’une des premières entreprises européennes à avoir sorti un mascara… il y a plus de quarante ans. C’est à partir de 1977 que les dirigeants décident de revoir leur portefeuille de produits et qu’ils décident d’intensifier leur stratégie de développement sur ce produit.
Innovation
Derniers développements en date, la sortie depuis trois mois d’un mascara tout plastique positionné eco-friendly, dont le packaging est composé de 75 % de plastique recyclé. La brosse est à base d’huile végétale.
À noter le bon accueil par le marché d’une gamme de mascaras munie d’un système d’application incorporant un essoreur bi-composants breveté et dont la particularité est d’être "mou" là où il faut et "dur" quand nécessaire, ce qui permet un essorage adapté aux différentes brosses en plastique utilisées. Un système qui équipe le nouveau mascara Giordani Gold Lash Fascination d’Oriflame.
Parmi les derniers développements, celui d’une ligne dite « make-up artist » qui se compose de quatre applicateurs différents (deux lipgloss, une ombre à paupière, un eye liner) avec un look et des performances dignes des pinceaux professionnels.
Un double outil industriel
Dans le cadre d’une approche globale du marché, la firme italienne a procédé à une double industrialisation de son outil avec, d’une part, son usine italienne et, d’autre part, son usine chinoise.
Brivaplast a réalisé en 2008 un chiffre d’affaires d’environ 12 millions d’euro dont 50 % de sur les mascaras et les lipgloss. Principal objectif cette année, mettre en avant non seulement l’offre standard en matière de mascaras mais aussi de rouges à lèvres.
