Élargissement du portefeuille

Initialement distributeur, lors de sa création en 1980, de flacons de vernis à ongles standards réalisés par un certain nombre de verriers mondiaux avec ses propres moules, cette filiale du groupe italien Baralan installée à New York a largement étendu son champ d’action à la fois au secteur du skin care puis du maquillage en intégrant de nouveaux partenaires, en particulier en Asie.

Aujourd’hui, le portefeuille d’Arrowpak, comprend à la fois des flacons, des capots et des pots en plastique mais aussi de plus en plus de boîtiers à maquillage, des tubes de rouge à lèvres, des mascaras, des lip-gloss etc., sans oublier toute une gamme de flacons airless dont, tout récemment, une vingtaine de nouveaux modèles viennent d‘être présentés aux clients.

« C’est simple, explique Jim Slowey, Directeur Commercial, compte tenu de la baisse du marché du skin care aux États-Unis du fait de la crise économique, nous avons décidé d’investir davantage le créneau maquillage ».

D’où la présence de la firme au premier salon MakeUp in New York qui se déroulera les 13 et 14 septembre prochain à New York.

Flexibilité et livraison « on time »

Un gros atout pour la firme, évidemment, ce catalogue de produits standards réalisés par sa propre équipe de concepteurs/designers et qui permet d’aligner quelque 500 moules de flacons pour vernis à ongles et au moins autant dans les autres domaines couverts par Arrowpak.

Autre atout, son stock réparti pour l’instant à la fois au siège historique de la firme à New York (7500 m2) mais aussi sur la côte ouest à Los Angeles (3000 m2). « Pour l’instant, une partie importante des packagings en plastique vient d’Europe grâce à l’une des autres filiales de transformation de Baralan en Italie, mais il n’est pas dit que cela continue, précise Jim Slowey, compte tenu de la parité euro/dollar qui reste très pénalisante ». De là à envisager une transformation directement sur place à plus ou moins brève échéance…, il n’y a qu’un pas.