« Nous avons abordé le créneau du maquillage il y a une dizaine d’année, » explique Philippe Ughetto, Senior Vice President International, « mais il ne représente aujourd’hui que 20 % de notre business. »
La nouvelle volonté du groupe Arcade se concrétise ainsi par un effort commercial plus important autour du Stand-Alone Beautiseal, un échantillon qui se distribue facilement et qui a l’allure d’une petite carte imprimée qu’il suffit d’ouvrir pour laisser apparaître la crème ou le fond de teint que l’on souhaite s’appliquer sur le visage.
Gros effort de promotion également avec ClearAdvantage, qui permet de présenter à la consommatrice une poudre de maquillage directement sur un encart destiné à être inséré dans un magazine. « La prouesse dans ce cas, souligne Philippe Ughetto, c’est que la poudre se trouve emprisonnée dans une étiquette transparente ayant la forme souhaitée ( celle d’un boitier par exemple) collée sur un support imprimé. ». Aucune bavure et un respect parfait de la teinte de la poudre.
Troisième produit phare d’Arcade pour le secteur du maquillage : le Beautipod. Il s’agit d’un petit échantillon astucieux collé sur un support papier dont la dose est accessible en déchirant la prédécoupe positionnée sur l’encart, ouverture qui permet de déchirer en même temps la partie supérieure du sachet par laquelle le produit est libéré. Un système qui permet de se décliner sous de multiples formes, la dernière lancée sur le marché par la marque Benefit consistant à disposer de trois échantillons alignés sur un dépliant, lui-même inséré dans une petite brochure explicative et publicitaire.
À noter, au chapitre industriel, l’ouverture en avril par le groupe d’une filiale à part entière, ArcadeLatam, à Sao Paulo.
