Alpol vient d’obtenir une certification de conformité à la norme ISO 22716 sur les bonnes pratiques de fabrication cosmétiques. L’entreprise française, spécialisée dans la mise au point de formules, la fabrication, ainsi que le conditionnement de produits cosmétiques, a également entièrement rénové son site de production, avec notamment la création de sas et la mise en place d’un système d’air filtré en surpression. « Nous avons élevé nos normes de productions à un niveau bien supérieur à ce qui est requis et habituellement pratique en cosmétique, » explique Philippe Faure, Directeur des Opérations.
Alpol, qui réalise actuellement 70% de son chiffre d’affaires en cosmétique « esthétique » et 30% en dermo-cosmétique, souhaite par ailleurs développer fortement son activité sur ce second segment. L’objectif est de parvenir à l’équilibre des deux pôles au sein du groupe. À côté de sa marque rose, Alpol Cosmétique, l’entreprise a donc développé une marque bleue, Alpol Dermo-Cosmétique, et a lancé une gamme de cinq produits techniques, très concentrés en actifs objectivés.
Efficacité et plaisir
Principal atout de la société française sur le segment dermo-cosmétique : l’expertise des textures plaisir propres à la cosmétique. « On trouve beaucoup de sous-traitants du secteur pharmaceutique sur ce marché. Ils se focalisent le plus souvent sur les actifs mais ne proposent pas toujours des textures à la hauteur des attentes des services marketing des marques, » précise Philippe Faure. « Compte-tenu de la forte concurrence sur ce marché, les marques ne peuvent plus se permettre d’être faibles sur l’un ou l’autre point. Les consommateurs attendent des produits sûrs et efficaces mais également de l’innovation galénique pour que le produit soit agréable. »
Un segment qui obéit à des tendances assez spécifiques, où le penchant vers le naturel est bien moins fort que dans les autres marchés cosmétiques, même si l’éco-conception demeure une préoccupation importante, et où l’on s’approche parfois très près du secteur pharmaceutique, notamment avec le développement de dispositifs médicaux.
Alpol, qui emploie 80 personnes, a réalisé un chiffre d’affaires de 10,5 millions d’euros en 2011 (exercice clos fin septembre), en hausse de 21% par rapport à l’exercice précédent et exporte ses formules dans une dizaine de pays européens et au Moyen-Orient. L’entreprise qui participait à la dernière édition de Cosmoprof Asia souhaite par ailleurs poursuivre son développement en Asie.
