Avec l’aide d’Alcan Packaging Beauty, Bourjois a fait passer son mascara Coup de Théâtre d’un double applicateur à un tout-en-un.
Le défi consistait à procurer le même effet faux cils, malgré la transformation du produit.
Le succès de l’opération a nécessité une brosse injectée thermoplastique blanche qui permet de charger les cils avec un maximum de volume et de longueur grâce à la répartition et la forme de ses picots.
« Avec Coup de Théâtre, le client souhaitait un modèle complet bicolore, dont une brosse de teinte blanche. Seule une brosse injectée, qui permet une déclinaison infinie de formes et de couleurs, pouvait répondre à cette attente » explique Nicholas Thorne, Directeur Innovation & Développement d’Alcan Packaging Beauty.
La transformation se joue en effet dans l’esthétisme du pack où le blanc et le noir s’entremêlent : noir pour la tige, blanc pour la brosse, B&N en parfait duo pour son capot bi injecté en PP avec impression de la flaconette par sérigraphie.
Coup de Théâtre est décoré en 5 teintes festives : brun, bleu électrique, vert ou prune.
