On dit les adeptes du ’looksmaxxing’ prêts à recourir à tous les moyens possibles — parfois même les plus dangereux — pour améliorer leur apparence physique afin de paraître plus attrayant aux yeux d’autrui, et notamment des femmes.
Selon l’Urban Dictionary, le terme était d’abord utilisé par les « incels », ces hommes involontairement célibataires, et très souvent masculinistes. Il serait né sur les forums de discussions incels et la manosphère avant de se muer en tendance sur les réseaux sociaux. Depuis, les plus jeunes générations ont embrassé la pratique et ont fait du looksmaxxing une tendance sur les réseaux sociaux.
Optimiser sa routine beauté
On ne compte plus les vidéos publiées sous le hashtag #looksmaxxing qui mettent en avant des routines beauté complètes et exigeantes destinées à embrasser un certain idéal de beauté.
Mais le ’looksmaxxing’ ne se cantonne pas aux cosmétiques, bien que les socionautes laissent penser le contraire, il s’agit d’un procédé bien plus vaste, qui englobe la mode, le sport, ou encore l’alimentation.
« L’année dernière, j’ai pioché dans les trucs que les filles faisaient pour être plus belles et j’ai dit aux garçons de faire la même chose », raconte Dillon Latham, désormais suivi par plus de 1,4 million d’abonnés sur TikTok, au New York Times. Sur le compte du jeune homme, on découvre une myriade de vidéos destinées à conseiller ceux qui souhaitent devenir plus attrayants - ou tout du moins embrasser certains critères de beauté. Comment avoir des abdos, comment sentir bon, quels vêtements porter ou ne pas porter, comment se débarrasser de l’acné, comment avoir des traits attrayants, ou encore comment avoir un visage parfaitement symétrique comptent parmi les conseils délivrés par le socionaute.
Du plus basique au plus controversé
Une routine beauté somme toute basique, et sans danger, qui se traduit par des pratiques et des gestes relativement classiques, comme le fait d’aller chez le coiffeur, de s’épiler, de blanchir ses dents, de faire du sport, d’adopter une routine skincare optimale, de s’initier au yoga du visage, ou encore de s’adonner au ’mewing’, une technique qui consiste à pratiquer des exercices de rééducation du placement de la langue pour avoir une mâchoire carrée, se débarrasser de son double menton, ou rendre son visage plus harmonieux. Des pratiques relativement communes que l’on trouve sous le nom de ’softmaxxing’, et qui ressemblent à s’y méprendre à celles adoptées depuis bien longtemps par les… femmes.
Mais sur les réseaux sociaux apparaissent aussi des pratiques plus extrêmes - et controversées - réunies sous le nom ’hardmaxxing’. Il peut s’agir de chirurgie esthétique, notamment via la pose d’implants, de blanchiment de la peau, ou encore par régimes extrêmes.
L’une de ces pratiques, le ’bone smashing’, est d’ailleurs récemment devenue virale. Il s’agit de briser les os de sa mâchoire pour en obtenir une plus carrée, signe de virilité selon certains. Une tendance dangereuse qui, contrairement à ce que sa viralité laisse penser, est en réalité (et heureusement) loin de faire une foule d’adeptes, même parmi les ’looksmaxxers’.
Une chose est sûre, la communauté de ces hommes en quête d’une meilleure apparence ne cesse de grandir, traduisant une volonté d’embrasser certaines normes et injonctions liées à la masculinité.
