Nivea marque des points en Europe orientale. Au cours du premier semestre, les ventes de la marque phare de Beiersdorf ont progressé plus de deux fois plus vite que le marché local, a annoncé le groupe dans un communiqué.

Les ventes de la première moitié de 2008 ont augmenté de 20 pourcent, la meilleure performance étant enregistrée sur les produits de soin pour les cheveux et les produits coiffants. Beiersdorf poursuit sur la même tendance positive que l’année dernière quand les ventes dans la région avaient progressé de 28 pourcent de 2006 à 2007 pour atteindre 132 millions d’euros.

Les ventes de Nivea sont particulièrement fortes en Pologne où la marque est leader dans six catégories de produits. En 2007, Nivea a généré un chiffre d’affaires de 132 millions en Pologne. Nivea Polska, la filiale de Beiersdorf dans le pays, a augmenté la taille de son site de production de Pozn d’où sortent également des produits destinés à être exportés vers les principaux marchés mondiaux de la marque.